在生活中偶遇一彎彩虹會讓人感到好運降臨,卻總是求而不得。現在澳大利亞的小伙伴輕輕松松就能在可口可樂的包裝上找到彩虹!近日,一顆彩虹色的愛心悄然登上可口可樂的澳洲版限量包裝,以表達對同性婚姻合法化的支持。經典的“Coca-Cola”標志化身為愛意滿滿的“Love”,并配上了別致的彩虹色愛心。這款限量版彩虹可口可樂的銷售額將被用于支持澳大利亞婚姻平權,呼吁更多人贊成同性婚姻合法化。

 

可口可樂love罐

 

高聳在悉尼Kings Cross十字街頭的地標性廣告牌也隨之煥然一新。可口可樂邀請藝術家將原本宣傳旗下產品的廣告牌變換成了一副引人注目的涂鴉畫作,由六色彩虹旗填滿的可樂瓶與閃爍著彩虹光芒的巨型可口可樂標志并肩矗立,展示支持婚姻平權的堅定立場,呼吁更多人與可口可樂一起追求“多樣、包容與平等”,為全社會爭取同等的、為愛說出“我愿意”的權利。

 

可口可樂涂鴉畫作廣告牌

 

巨型彩虹光芒可口可樂廣告牌

(圖片來源于https:// www.news.com.au/)

 

這并非可口可樂第一次公開為愛發聲。作為一家包容而多元的跨國企業,可口可樂一直尊重和鼓勵每個人平等地追求幸福,并將這個理念深深融入到企業文化與市場營銷中。

 

早在2014年美國超級碗大賽(Super Bowl)期間,可口可樂播放的主題廣告《It’s Beautiful》中就出現了兩位男性伴侶和他們的女兒在一起玩樂的場景。這段畫面雖然只持續了5秒,但背后的象征意義引發了極大反響,迅速成為社交網絡熱點。

 

 

2015年6月26日,美國最高法院以5比4的投票結果裁定同性婚姻合乎憲法,標志著同性婚姻在歷經四十余年的爭取和努力后終于在全美合法。消息公布后,可口可樂隨即“變臉”,在社交網絡上發布一系列繽紛彩虹瓶,加入為愛歡呼的大軍。

 

可口可樂“變臉”瓶

 

同年,可口可樂邀請奧斯卡獲獎編劇Dustin Lance Black,共同創作了一支微電影聚焦青少年同性戀群體,以此呼吁大眾對他們的理解和尊重。在這則名為《短信》的影片中,Rafael與Diego是一對好朋友,他們和大多數男孩一樣,經常一起討論足球、電動游戲,還有學校里心儀的女孩兒。一次偶然的機會,Diego發現了Rafael手機中與男性友人的曖昧短信,面對周遭獵奇的目光,Diego尊重了朋友對愛的選擇,展示了友情中應有的理解與包容。

 

 

每個人都值得愛與被愛,每段真摯的感情都應該被尊重和祝福,每對相愛的情侶都有追求幸福的自由。我愛你,無關性別、年齡、身份。你是否愿意和可口可樂一起,為真愛打Call!